網(wǎng)絡營銷的起源及主要優(yōu)勢

網(wǎng)絡營銷起源于20世紀90年代，90年代互聯(lián)網(wǎng)媒體，以新的方式.方法和理念，通過一系列網(wǎng)絡營銷策劃、營銷活動的制定和實施，可以更有效地促進新的營銷模式的交易。

簡單地說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的營銷活動，以達到一定的營銷目的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的進一步擴大，人們對網(wǎng)絡營銷的認識進一步加深，網(wǎng)絡營銷推廣的成功案例越來越多，人們開始意識到網(wǎng)絡營銷的諸多優(yōu)勢，越來越多的網(wǎng)絡營銷推廣。

網(wǎng)絡營銷不僅是一種營銷手段，更是一種引導媒體進入新模式的文化、信息社會的新文化。

1.網(wǎng)絡媒體具有廣泛的傳播范圍.速度快.沒有時間地域限制.無時間約束.內(nèi)容詳盡.多媒體傳送.形象生動.雙向交流.快速反饋等特點，可有效降低企業(yè)營銷信息傳播成本。

2.網(wǎng)上銷售沒有店面租金成本。并具有產(chǎn)品直銷功能，可幫助企業(yè)降低庫存壓力，降低運營成本。

3.國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場。通過它，企業(yè)可以輕松快速地進入任何國家的市場。特別是，世貿(mào)組織第二次部長會議決定在下次部長會議前不對網(wǎng)上貿(mào)易征收關(guān)稅，網(wǎng)上營銷為企業(yè)建立了通往國際市場的綠色通道。

4.網(wǎng)絡營銷具有互動性和深度性。它不同于傳統(tǒng)媒體的單向信息傳播，而是信息交互傳播。通過鏈接，用戶可以通過簡單地點擊鼠標從制造商的相關(guān)網(wǎng)站中獲得更多信息.更詳細的信息。此外，用戶可以通過廣告空間直接填寫和提交在線表單信息，制造商可以隨時獲得有價值的用戶反饋，進一步減少用戶和企業(yè).品牌之間的距離。同時，網(wǎng)絡營銷可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求。

5.成本低.速度快.變化靈活，網(wǎng)絡營銷生產(chǎn)周期短，即使在短周期內(nèi)，也可以根據(jù)客戶的需求快速完成生產(chǎn)，傳統(tǒng)的廣告生產(chǎn)成本高，交付周期固定。

6.多維度營銷，紙質(zhì)媒體是二維的，而網(wǎng)絡營銷是多維的，可以把字寫出來。.圖像和聲音有機地結(jié)合在一起，傳遞多感官信息，讓顧客感受到商品或服務的身臨其境。網(wǎng)絡營銷的載體基本上是多媒體.對于超文本格式文件，廣告受眾可以更詳細地了解自己感興趣的產(chǎn)品信息，讓消費者親身體驗產(chǎn)品.服務和品牌。

7.更有針對性。通過提供許多免費服務，網(wǎng)站通?？梢越⒁粋€完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的區(qū)域分布.年齡.性別.收入.職業(yè).婚姻狀況.愛好等。

8.具有可重復性和可檢索性。網(wǎng)絡營銷可以寫文字.聲音.圖片組合后，用戶可以主動檢索，重復觀看。相比之下，電視廣告就是讓廣告觀眾被動地接受廣告內(nèi)容。

9.觀眾的關(guān)注度很高。根據(jù)數(shù)據(jù)，電視無法集中人們的注意力。40%的電視觀眾同時在看書，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩，10%的人在做飯，9%的人在寫作，8%的人在打電話。然而，55%的在線用戶在使用電腦時不會做任何其他事情，只有6%的用戶同時打電話，只有5%的用戶在吃喝，只有4%的用戶在寫作。

10.網(wǎng)絡營銷縮短了媒體投放的過程，廣告商在傳統(tǒng)媒體上進行營銷一般要經(jīng)歷三個階段:市場開發(fā)期.市場鞏固期和市場維護期。在這三個階段中，制造商應首先吸引注意力，建立品牌意識；在消費者獲得品牌初步信息后，推廣更詳細的產(chǎn)品信息。然后與消費者建立更牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠度?；ヂ?lián)網(wǎng)將這三個階段合并到廣告中：消費者看到網(wǎng)絡營銷，點擊獲取詳細信息，填寫用戶信息或直接參與廣告商的市場活動，甚至直接在網(wǎng)上購買。